Arara Design
A Arara Design é uma agência fundada por mim e pelo meu sócio com o objetivo de desenvolver projetos focados em branding, redes sociais e eventos. Por ser um projeto completamente novo, precisávamos criar toda a identidade visual e o conceito do zero.
Nossa intenção era construir uma marca versátil e divertida, com muitas cores e possibilidades, mas ao mesmo tempo consistente o suficiente para gerar reconhecimento e fixação.
Cliente:
Arara Design
Direção de arte:
Carolina Ishizuka e Guilherme Sousa
NAMING e CONCeito
A arara é uma ave colorida, vibrante e exótica, nativa da América do Sul. Ao escolher esse nome, buscamos transmitir uma imagem de criatividade, beleza e originalidade, conectando a marca à riqueza natural do nosso continente.
Além disso, “Arara” é uma palavra curta, fácil de lembrar e pronunciar, com uma sonoridade forte e marcante. Por ser um palíndromo, ela também nos permitiu construir um logotipo baseado em formas geométricas muito semelhantes entre si, criando visualmente uma sensação de continuidade ao longo de toda a palavra. Ao posicionar olhos dentro das letras, adicionamos movimento e personalidade ao logo.
CONSTRUÇÃO VISUAL
A partir do momento em que decidimos seguir com o nome “Arara Design”, começamos a pensar nos elementos visuais que poderiam conectar o universo do design à imagem da arara.
Nossa primeira ideia foi usar a pena como ícone, por sua relação com escrita e desenho. Ela então se tornou um elemento central no logo, trazendo consigo quatro cores que se intercalam a partir da sua sobreposição.
Abaixo, alguns testes realizados antes de chegarmos à versão final do logo. Estudamos as cores e a melhor forma de representar a interseção entre as penas.
A parte tipográfica faz jus ao fato de o nome ser um palíndromo. Construímos a palavra de modo que as letras do início e do fim se espelhem, reforçando a sensação de reflexão. Além disso, inserimos pequenos olhos dentro de cada letra “a”, adicionando movimento e personalidade à marca.
RESULTADOS
Hoje, no uso diário do logo dentro da agência, percebemos a facilidade de aplicação e a versatilidade dos elementos do branding para complementar as criações. A variedade de cores dá vida a cada layout, enquanto a construção visual da marca nos permite manter profissionalismo, mesmo trabalhando com uma paleta tão vibrante.
Além disso, o nome ARARA se tornou facilmente reconhecido pelo público. Notamos uma ótima memorização por parte da audiência, especialmente dos clientes, o que reforça a força e a personalidade da marca.
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